Deze infographic is in hoge resolutie te downloaden via http://www.one4marketing.nl
Case: Goals zet content in als HR-magneet
“Toen ik Goals had opgericht had ik als droom om uiteindelijk met enkele grote bedrijven te werken zoals ASML, Philips en de Rabobank. Na 2,5 jaar belde iemand van Philips ons dat ze geen SAP-consultants konden vinden, ze vroegen of wij niet een campagne konden verzinnen om SAP-consultants naar Philips te trekken. Direct Marketing op de arbeidsmarkt was nog nooit geprobeerd, maar in 9 maanden hebben we 150 consultants aangetrokken. Het bespaarde Philips miljoenen aan inleenkosten.” Ben Verhagen is oprichter van bureau Goals, en ik interview hem samen met zijn collega Marlie Willems over content marketing richting de HR-markt. Wat oorspronkelijk niet de doelmarkt voor Ben was: “Het succes voor Philips trok weer andere klanten aan, en zo ontstond Goals Arbeidsmarketing. Veel B2B-marketing bleek op de arbeidsmarkt ook te werken. Relaties kweken, binnenhalen en verder laten groeien. Met de juiste content marketing.” En dat deden ze best doordacht.
Deze case staat in het boek ‘21 B2B Content Marketing Cases‘
Interview: ‘Kansen voor marketeers in samenwerking HR bij werving personeel’
Marketing kan een rol spelen bij het werven van geschikt personeel. Nicole van Roekel, inbound marketingconsultant bij One4Marketing, verdiepte zich afgelopen zomer in de inzet van inbound marketing in recruitment: “Bij bedrijven en uitzendbureaus merkte ik dat ze nog in een oriënterende fase zitten: welke oplossingen zijn er voor de uitdagingen die we hebben? Een mogelijke samenwerking met marketing is nog onbekend terrein.”
Klik hier om het interview van Yvet Schulkes met Nicole van Roekel bij Marketingtribune verder te lezen.
Artikel: Beseffen recruiters wel wat er op ze af komt?
Ik word de laatste weken steeds vaker benaderd door recruitment-bureaus. Nee, niet om we weg te lokken bij MCB (lukt toch niet), ze tonen vooral interesse in ‘inbound marketing’: kennis online delen om potentiële klanten te lokken die bij Google beginnen met zoeken (wat vrijwel iedereen doet tegenwoordig).
Recruiters hebben het niet alleen drukker, ze merken ook dat potentiële werknemers hun agressieve aanpak een beetje beu zijn. Met name IT’ers zijn het moe om de hele dag door benaderd te worden met ‘offers they can’t refuse’. En dus zijn die recruitment-bureaus op zoek naar een andere aanpak: ‘inbound recruitment’. Het doet me heel erg denken aan de discussie die op dit moment speelt rond cold calling: de werking neemt met de dag af en de irritatie toe, wat roept om een alternatief. Dus is het logisch dat bedrijven ook bij het werven van personeel een minder agressieve manier zoeken. Er speelt echter nog iets anders mee waar veel recruiters vanaf 1 januari 2018 rekening mee zullen moeten houden: de nieuwe privacy-wetgeving. Maar eerst iets over ‘inbound recruitment’.
Klik hier om op de website van Edwin Vlems verder te lezen
Artikel: ‘Inbound Marketing trekt niet alleen klanten aan, let op de bijvangst’
“Eerst betaalden we duizenden euro’s om één nieuwe medewerker aan te trekken, nu nog maar 139 euro.” Hans Buskens van automatiseringsbedrijf PieterBas heeft niet alleen een prachtige marketingcase, de grote hoeveelheid kennis die hij met de markt deelt levert heel interessante bijvangst op: medewerkers. En dat niet alleen, de medewerkers die er al werken zijn trotser op het bedrijf, en begrijpen beter van elkaar waar ze mee bezig zijn.
Ze zetten bij PieterBas namelijk al hun kennis als magneet online voor klanten, nadat ze ontdekten dat de ‘klassieke’ marketing (o.a. direct marketing en telemarketing) in hun markten niet meer werkte. En blijkbaar trekt dat ook andere mensen aan die misschien geen zak geld bij zich hebben, maar wel van waarde kunnen zijn. Medewerkers, maar ook andere ‘stakeholders’.
Zoals in het geval van (mijn werkgever) MCB de burgemeester van Valkenswaard, die veel van onze ‘human interest’ artikelen deelt. En om die lijn van denken door te trekken beginnen we nu aan het aantrekken van leveranciers. Om een bijzondere reden, maar die komt straks. Eerst iets over het aantrekken van werknemers met de ‘inbound filosofie’.
Klik hier om het artikel van Edwin Vlems bij Inbound Industry verder te lezen
Artikel: ‘Welke inbound marketingmiddelen zijn relevant voor HR?’
Wat was ik blij toen ik zag dat de nummer één trend binnen recruitment is dat recruitment nóg meer marketing wordt (bron). Vooral het woordje “nóg” maakte blij. Dat betekent namelijk dat recruitment al bezig is met marketing, maar dat de wisselwerking nog intenser wordt.
Klik hier om het artikel van Nicole van Roekel op de website van One4Marketing verder te lezen
Case Inbound Recruitment: PieterBas
“Ik wist helemaal niet dat er een naam voor mijn marketing was, dus ik noemde het maar Marketing 2.0”. Hans Buskens, commercieel directeur van automatiseringsbedrijf PieterBas, beseft dat ‘marketing 1.0’ niet meer werkt, en is overgestapt op content marketing. Zijn case is echt een schoolvoorbeeld van hoe klassieke marketing niet meer werkt, en wat je dan wel moet doen. Een perfecte case voor de NIMA-examens van de toekomst zeg maar. Maar voordat ik uitleg waarom: eerst iets over het bedrijf zelf.
Klik hier om de PieterBas-case over inbound marketing & recruitment op de boeksite ‘Scoren met Content Marketing’ verder te lezen
Artikel: ‘Inbound marketing voor recruitment: dit levert het op’
Je zult niet de eerste zijn die bij ons aanklopt met de vraag: “Hoe krijg ik inzicht in mijn marketinginspanningen?” of “Marketing, wat levert dat nou eigenlijk op?” Het zijn vragen die regelmatig gesteld worden door bedrijven die aan de slag willen met marketing.
Voor veel bedrijven is het een grote stap om met marketing te beginnen of hun marketinginspanningen te intensiveren. Het is immers een investering die je doet en het is maar de vraag of je er wat uithaalt.
Klik hier om het artikel van Nicole van Roekel op de website van One4Marketing verder te lezen
Artikel: ‘Waarom inbound recruitment de toekomst heeft’
Ik ben al jaren erg gecharmeerd van Inbound Marketing. Inbound Marketing is sterk in opkomst als marketingstrategie en gebaseerd op het principe: wordt gevonden door potentiële klanten vanuit de doelgroep, zonder deze (ongevraagd) te storen met traditionele marketinginstrumenten, als advertenties, direct mailing, cold calling en cold canvassing.
Klik hier om het artikel van Maurice Hennevelt op HRBase verder te lezen
Interview: ‘Content is een vliegenmepper voor marketing én HR’
De inboundmarketinggoeroe van Nederland en marketingmanager bij metaalgroothandel MCB, Edwin Vlems, verdiept zich sinds enige tijd ook in de HR-recruitmentwereld. Nadat zijn inboundmarketingstrategie zich bewezen had, inspireerden diverse mensen uit het marketingvak hem om deze succesvolle aanpak ook in recruitment toe te passen.
Klik hier om bij Marketing Online het interview van Yvet Schulkes met Edwin Vlems te lezen
Platform Inbound Recruitment 